Veel bedrijven investeren in Google Ads, zoekmachineoptimalisatie en sociale media om nieuwe klanten te bereiken. Logisch, want online marketing maakt het mogelijk om gericht te adverteren en resultaten te meten.
Toch betekent dat niet dat traditionele reclame geen waarde meer heeft. Juist voertuigreclame kan een interessante aanvulling zijn. Een bedrijfsauto rijdt dagelijks door het werkgebied en staat regelmatig geparkeerd op plekken waar potentiële klanten komen.
Waarom is voertuigreclame nog steeds interessant? En hoe zorg je ervoor dat de reclame op je bedrijfsauto daadwerkelijk opvalt en wordt onthouden?
Je bereikt mensen zonder extra advertentiebudget
Bij online advertenties betaal je vaak per klik of voor het vertonen van advertenties. Stop je met adverteren, dan verdwijnt meestal ook die zichtbaarheid. Bij voertuigreclame betaal je voor het ontwerp, de folie en de montage. Daarna kan de bestickering meerdere jaren zichtbaar blijven, zolang de folie in goede staat is.
Dat betekent niet dat voertuigreclame gratis is. Je hebt te maken met aanschafkosten en uiteindelijk ook met onderhoud of vervanging. Maar wanneer je de investering over meerdere jaren verdeelt, kan de prijs per contactmoment aantrekkelijk zijn. Het daadwerkelijke bereik hangt natuurlijk af van hoe vaak en waar je rijdt.
Voor lokale bedrijven is voertuigreclame extra interessant
Werk je als hovenier, installateur, schilder of aannemer vooral in een bepaalde regio? Dan rijdt je bedrijfswagen vaak precies daar waar je nieuwe klanten wilt aantrekken. Je bus staat bijvoorbeeld een hele dag voor een woning waar je werkzaamheden uitvoert. Buren en voorbijgangers zien daardoor niet alleen je bedrijfsnaam, maar ook dat je in hun omgeving actief bent.
Door die herhaalde zichtbaarheid kunnen mensen je bedrijfsnaam gaan herkennen. Als ze later een bedrijf nodig hebben voor dezelfde werkzaamheden, is de kans groter dat je naam bekend voorkomt. Dat is geen garantie op aanvragen, maar wel een goede reden om je voertuig als reclamemiddel te benutten.
Wat zijn de voordelen ten opzichte van online marketing?
Voertuigreclame en online marketing hebben elk hun eigen sterke punten. Bij voertuigreclame zijn vooral de volgende voordelen interessant:
- Je bent zichtbaar tijdens dagelijkse ritten en wanneer je voertuig bij een klant geparkeerd staat.
- Je bereikt ook mensen die op dat moment niet actief online zoeken naar jouw dienst.
- Je maakt je bedrijf herkenbaar in de regio waarin je werkzaamheden uitvoert.
- Je hoeft niet voor iedere vertoning of klik opnieuw te betalen.
- Je kunt de uitstraling van je bedrijfswagens laten aansluiten op je website, bedrijfskleding en andere reclame-uitingen.
Online marketing heeft andere voordelen. Je kunt bijvoorbeeld gericht adverteren op zoekwoorden, bezoekers naar een specifieke pagina sturen en vaak beter meten welke campagne aanvragen oplevert. Daarom is de ene vorm van marketing niet automatisch beter dan de andere.
De kracht zit in de combinatie van offline en online
Stel dat iemand jouw bestickerde bestelbus meerdere keren in de buurt ziet. Een paar weken later zoekt die persoon op Google naar een bedrijf dat dezelfde werkzaamheden uitvoert. Wanneer jouw bedrijfsnaam dan opnieuw verschijnt, kan die herkenning helpen om voor jouw website te kiezen.
Het werkt ook andersom. Iemand kan je bedrijf eerst online tegenkomen en vervolgens je bedrijfswagen op straat herkennen. Zo kunnen online en offline reclame elkaar versterken. Voertuigreclame helpt vooral bij zichtbaarheid en herkenning; online marketing kan vervolgens zorgen voor verdere informatie, contact en aanvragen.
Hoe maak je voertuigreclame effectief?
Een opvallende auto is niet automatisch een effectieve reclame-uiting. Mensen hebben in het verkeer vaak maar kort de tijd om de boodschap te lezen. Daarom is het belangrijk om het ontwerp overzichtelijk te houden. Let in ieder geval op deze punten:
- Zorg dat de bedrijfsnaam en de belangrijkste dienst ook op grotere afstand goed leesbaar zijn. Gebruik daarvoor voldoende grote letters en duidelijk contrast.
- Beperk de boodschap tot wat iemand echt moet onthouden. Een lange opsomming van alle diensten leidt meestal af.
- Kies één duidelijke contactmogelijkheid, bijvoorbeeld je website. Een telefoonnummer kan erbij als dat past, maar vermijd een lange rij contactgegevens en socialmedia-iconen.
- Gebruik een herkenbare huisstijl. Laat kleuren, logo en lettertypen aansluiten op je overige communicatie.
- Denk na over de plaatsing. De zijkanten en achterkant van een bestelbus worden op andere momenten bekeken. Houd ook rekening met portiergrepen, naden en ramen.
- Voeg alleen een call to action toe als deze kort en duidelijk is, zoals “Vraag een offerte aan”. De belangrijkste boodschap moet voorrang houden.
Voertuigreclame is geen vervanging voor online marketing, maar kan er goed naast bestaan. Wanneer je regelmatig met je bedrijfsauto in je werkgebied rijdt, is het de moeite waard om te bekijken welke vorm van bestickering bij je bedrijf en je marketingbudget past. Laat je daarom adviseren door een signbedrijf, zoals Objekt Reclame, over hoe voertuigreclame het beste kan worden ingezet voor jouw bedrijf.